Ladezeit ist eines der wenigen Qualitätsmerkmale im Webdesign, die sich messen lassen. Das macht sie nützlich – und anfällig für Missverständnisse.
Was gemessen wird
Die Core Web Vitals betrachten drei Dinge:
- Wann wird der Hauptinhalt sichtbar? Nicht wann die Seite technisch fertig ist, sondern wann der Besucher etwas Brauchbares sieht.
- Wie schnell reagiert die Seite auf Eingaben? Ein Klick, der eine halbe Sekunde ins Leere geht, wird als Fehler wahrgenommen.
- Wie stark verschiebt sich das Layout? Der Effekt, bei dem man auf einen Knopf tippt und im letzten Moment etwas anderes trifft, weil ein Bild nachgeladen wurde.
Labor und Feld
Der wichtigste Unterschied, und der am häufigsten übersehene.
Labordaten entstehen in Testwerkzeugen unter festgelegten Bedingungen – simuliertes Mobilgerät, gedrosselte Verbindung. Sie sind gut zum Vergleichen von Änderungen, aber sie sind nicht die Erfahrung Ihrer Besucher.
Felddaten stammen aus tatsächlichen Aufrufen mit echten Geräten und Verbindungen. Für die Bewertung zählen diese – und sie brauchen genug Aufrufe, um überhaupt vorzuliegen.
Daraus folgt: Ein guter Laborwert bei schlechten Felddaten heißt, dass die tatsächliche Nutzerschaft langsamere Geräte hat als der Test annimmt.
Was in der Praxis am meisten bringt
- Bilder. Bei den meisten Websites der größte einzelne Posten. Zeitgemäße Formate, passende Größe, Nachladen außerhalb des sichtbaren Bereichs.
- Skripte von Drittanbietern. Reichweitenmessung, Chatfenster, Bewertungssiegel, Karten. Jedes einzelne wirkt harmlos, in Summe machen sie oft mehr aus als der gesamte eigene Code.
- Zwischenspeichern. Fertige Seiten ausliefern statt sie bei jedem Aufruf neu zu erzeugen.
Was das für die Agenturauswahl heißt
Messen Sie die Website der Agentur und zwei Referenzprojekte. Das dauert fünf Minuten und sagt mehr als jede Selbstbeschreibung.
Zur Fairness gehört allerdings: Ein einzelner schlechter Wert kann an Vorgaben des Kunden liegen – etwa an Werbeskripten, die eingebunden werden mussten. Fragen Sie nach, bevor Sie urteilen. Wie die Antwort ausfällt, ist selbst wieder eine Auskunft.